《權力的遊≡戲》即將開播,這部神劇究竟多賺錢?

2019-04-16 09:37 來源:互聯網

編者按:本文轉自鋅刻度

“我是黑暗中的利ぷ劍,長城上第五輕柔就不敢輕舉妄動的守衛,抵禦寒冷的烈焰,破曉時分的光線,喚醒眠者的號角。我將榮耀獻給守夜人,今夜如此,夜夜皆然。”——權力∑的遊戲守夜人誓詞

守夜人就要迎來最後的征程。

如果不出意外,北美時間4月14日,《權力□的遊戲》(英文名為“Game of Thrones”,以下簡稱為“GOT”)第八這個時刻季就要回歸了,這』部近幾年最受關註、最具話題性的美劇即將迎來大結局。作為全球現象級的頂級美劇IP,GOT自帶諸多具∞有話題性的標簽——世界上被盜版○次數最多的美劇▲▲,艾美獎100多次提名、38次獲獎創下歷史紀錄,第八季預告24小時點擊破8100萬……

神一般表現背後,是《權「力的遊戲》無疑成為最強的吸金IP之一,遊戲、電視劇、漫畫、衍生周邊等層出不窮,甚至,就連中文翻譯者,也☉在其中賺得盆滿缽滿。

這個初夏,《權力▓的遊戲》將迎來終結,但這條吸金的道路卻不會停下……

百◆億美元進賬:

賺錢機器讓HBO可以抗衡Netflix

23年前,喬治·R.R.馬丁創作↓的《冰與火之歌》系列七卷中的第一卷《權力的♀遊戲》出版,它以中世紀英國的玫瑰戰爭為藍本,比當時風靡〃莫言々的《指環王》等奇幻小說更」真實、宏大。

最初,小說並未顯現出成功跡象,馬丁更不會想到這個※IP未來20年中會在全球掀起多少追捧狂潮。但在2005年,第四卷《群鴉々的盛宴》出版後,《時代周刊》已稱馬丁為“美國的托爾金”。

針對《權︾力的遊戲》IP的孵化衍生,此前有了聲音裏卻充滿了苦澀和疲憊一些苗頭——2003年,ADC Blackfire Entertainment,一個現在沒有任何中文譯名搜索結果的發行商,以GOT為原型開發出了一款桌遊,可惜反響實▓在平平。

2005年,一家名為“秩序護衛”(Guandians of Order)的加拿大▆公司,根據GOT開發了一款角色扮演遊戲(RPG),並在2006年獲得了一系列ENnie獎提名。不過,就在這年卐年中,馬丁卻宣布☉他得到了來自秩序護衛公司高層的消息,說秩序護衛公司將會破產,並停止AGoT RPG的後續開發。

這種不溫不火的情況,直到2011年美國時代華納集團旗下的HBO電視網,將其改△編成電視劇後,才被顛覆——過去8年來,GOT成為HBO收視率最高的原創劇,在全世界180多個國家播出,成為席卷全球的文化∑ 現象的神劇,就是最好的證明。

某種ㄨ程度上◥,人們很難說清楚,是馬丁賦予了GOT靈魂精神更重要,還是HBO成就的GOT播出奇跡更難復制——作為HBO的頂梁柱,GOT有猛地睜開眼睛著明顯而深刻的HBO風格:制作精美、特效逼真、場面壯觀、人物生動、尺度大膽,並且財大氣粗成本高昂。

此前就有數據顯示,一般美★劇制作成本為200萬美元/集;《權力的遊≡戲》則從№第一季的600萬美元/集,增長至第六季1000萬美元/集,是一般美劇制作成本的5倍之多。

目前沒有GOT最終季的△成本數字透露,但只會多不會少⌒——其拍攝周期據稱長達10個月,每集時長將超過1個小時。HBO首席執行官理查德·普萊普勒近日在出席活動時就公開表示:“這是個奇跡心裏埋下了根,相當於拍了【6部電影,給我的感覺就像在看電影。”

不過,人們似乎從未擔心過HBO是否能在GOT上吸金的問題〖,盡管HBO電視頻道和網站都∩沒什麽廣告,都是靠訂閱收費→,還不便宜,一個月要15美元。

從2011年首播開始,GOT完完全全就是一個賺錢機器,受到GOT影響,HBO前幾年新增訂閱強勁,根據訂閱費所以這些保安們工作還是不少每月14.99美元、收看人次2020萬計算,2015年僅僅是GOT付費用戶就為HBO帶來了3.03億美元收入。

到了2018年,HBO的流媒體平臺HBO NOW訂閱用戶觸及700萬大關。同年HBO電視臺和ζ 流媒體平臺總計這倆人本來就已經針鋒相對獲得66億美元的收¤入,運營收入超過20億美元,成為HBO對抗Netflix(美國視頻內容網站)的內容護城河之【一。

HBO首頁的《權利的★遊戲》第八季預告片

雖然從這些數據來看,很難確定GOT到底為HBO帶來了多少用戶,但從全球來看,從2011年該劇但太子畢竟不是皇帝開播以來,HBO在全球範圍訂卐閱用戶達到1.42億,超過Netflix。這樣的增速,自然離不開GOT的功勞,因此在GOT結束後,這些用戶會有○多少離開HBO,才是ζ讓人擔憂的——THR近期對2000名美國電視觀眾的抽々樣調查顯示,其中有28%表示可能會在某部自己喜歡的電視劇結束後取消流媒體訂閱。

當然,HBO未來也不會沒得賺——哪怕嘆了一口氣全季結束後,HBO通過各種版權和周邊還將能夠繼續賺大錢。去年,HBO的執行總裁Richard Plepner就說“很有可能在第八季劇終時引出GOT衍生劇【的人物”;HBO原創內部你讓我高興總監後來又說:“不開◥發衍生劇,那HBO就是傻子。”

多樣化吸金渠道:

一款威士忌貢獻6000多萬元

而且,除了上面的√付費用戶,DVD銷售、海外版ζ 權交易和衍生品授權,也是HBO主要的幾個吸金渠道。

作為一部架空背景的奇幻史詩劇,可玩可用的GOT衍生品更是五花八門,除了常見的手辦學劍、服飾、手機殼、生活用品,劇中⊙等比例地圖、鐵王座、主角雪諾的劍可以買到正版授權商品外,漫畫、遊戲、郵票,甚至啤酒、球鞋等都是這個IP變現※的主要方式。

去年10月,世界著名的蘇格蘭威士忌品Ψ牌尊尼獲加,與HBO聯手推出《權力□的遊戲》威士忌——White Walker by Johnnie Walker,其瓶身會在冷藏後顯現一句劇迷熟知的臺詞:“winter is here”。

這吸引了眾多權迷的關註。目前,在京東尊尼獲加自營旗艦店,這瓶售價269元的威士忌,其評論超過25萬條。天貓則顯示4月成交600多次。按此計算,僅僅是一款GOT威士忌,光是京東平臺就為其帶▆來了6725萬元的收入。諸多購買網友均表ㄨ示,“沖著《權「力的遊戲》IP而來,並非酒的本身。”

盯上這■個的還有尊尼獲加的母公司——帝亞吉歐【集團,在看到尊尼獲加嘗到甜頭後,今年3月初,帝亞吉歐也得到 HBO 授權,推出了一套《權力▓的遊戲》主題聯名一個火紅色威士忌。整套聯名威士】忌共8支酒,帝亞吉歐根據旗下 8 家酒廠的特色,分別對應《權力的♀遊戲》中的七大家族「和守夜人軍團。

盡管“權遊”相關的官方聯名都以酒品居多,但就在最近,阿迪達斯與《權︾力的遊戲》聯名的 Ultra Boost 球鞋系從第二天開始列正式發布官方照片——有消息稱,每雙球鞋人民幣上千元。

最多的還是用GOT改變遊戲。2012年,Cyanide Studios開發同名RPG遊戲,以守夜人/紅祭司為主角,側面展示維斯特ω 洛大陸亂世的樣貌。2014年,主㊣ 機遊戲廠商Telltale Games推出了主機版↓的圖像冒險遊戲,主角是在原著中有所提及卻未露面的森林氏族。

另外,蓋婭互娛與加拿大本土遊♂戲公司Behaviour Interactive Inc.(“BHVR”)也發▆布了合作消息,將基於GOT聯合開發一款策略遊戲。該遊戲預計在2019年GOT最終季播出時對外發布。

華納自己也早就開發過《權屠戮天下力的遊戲》的〗遊戲產品。去年,趁著第七季剛播完熱度未消,由Turbo工作室研發、華納發行◎的手遊產品《權力的遊地方戲品天下香茗:征服》正式上線。這是一款模擬策略類遊戲,在歐美的App Store和 Google Play一度都拿到了不錯的推薦位,但因為被手遊玩家嘲諷為“換皮”作品,最終並沒有掀起多大的熱潮。

“廉價”的版權:騰訊視頻成最大贏假如張雲峰能夠托夢給他老爸家

不過,被寄予最大厚望的,將是中國——有業內人士表示,熱門美劇IP,想在中國發揮更長久的影響,避免︾不了像好萊塢大片那樣多元化衍生探索∞的IP商業模式。

在這當中,遊戲⌒ 改編是一條最值得嘗試的道路。不過,現實是,2011年到2018年,整整8年,GOT在中國並無一款可以打得響的遊戲改編產品。

4月2日,版署公〗布了今年首批進口遊戲版號,《權家人也能保全力的遊戲江淮小區是淮城:凜冬將至》手遊也在其□ 中。

《權力忙碌著的遊戲:凜冬將至》是此前火熱的“影遊聯動”概念的延續。1年前的ChinaJoy期間,遊族網絡高調宣布拿下了《權力的遊這塊玉戲》手遊改編■版,彼時被稱為“最重量的IP合作”。後來,遊族網絡發布公告稱,《權力的遊戲:凜冬將至》將會交由◆騰訊獨家代理。

UP2019上,《權力的遊戲:凜冬將至》是騰訊主推的遊戲之一。今年1月17日,《權力的遊戲:凜冬將至》開啟首測。有業內人士推測,其開服時間有皺著眉頭可能與劇集同步。

不過,從鋅刻度詢問來看,遊族回應目前還沒有完全確定上線時間。騰訊方面則表示目前沒有消息,後續有消息會進一步跟◤大家公布。

《權力的遊戲》電視劇在中國這些年,前七季國內總播放量高達18億,也有了八大百度■貼吧,最高貼吧關註人數超過百萬。但其版權並費¤非人們想象中的天價。2014年,騰訊視頻與HBO達成戰略合作,打包引進包括《權力的遊戲》在內的900集美劇,成為HBO在國內互聯網上放縱的獨家授權播放平臺。

根據《2014年騰訊娛♂樂白皮書電視篇》,美劇引進國內平均每集價格只有3萬美元,《權力的遊戲》前六季共60集也只有180萬美元,折合人民幣1200多萬元,與卐國內熱門IP劇相比可謂非常便宜。

根據鋅刻度了解,第八季仍將在騰訊視頻獨播。騰訊方面目前未透露第八季的版權費用。不過,與HBO此前逛遍了並未在國內賺多少錢相比,騰訊顯然是“權力”的贏家。

2017年11月,騰訊視頻的付費用戶數字還是2000萬。約1年後的2018年9月30日,增加到4300萬付←費用戶。而到了今年3月21日,騰訊發布2018年第四季度及全∑ 年財報時,訂購用戶同比增長58%至8900萬。

雖然說沒有詳細數據,能證明GOT給騰訊帶來〇了多少付費用戶,但從側面可以看出█,騰訊視頻已經進入到一個IP連續成功的時期。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷就表示這些IP的重要性,不朱俊州如實回答但老用戶會自動續費去看,還會吸引一些新用戶】】。借助於這些連續的、優秀的IP不斷地推出新的一季,騰訊視頻也在逐漸向美國成功的視→→頻付費模式▼靠攏。

“我想,這個就是為什麽我們的業務發展這麽好的原因吧。”孫忠懷說。

紅了的字幕組:做起了粉絲的生意

而圍繞著《冰與火之歌》這個IP所衍生的產業聲音鏈中,字幕組也有著一套自己的生存法則。

《權力的遊戲》字幕組有很↓多,包括衣櫃字幕組、人人〖字幕組、破爛熊字幕組等。不過通過在百度中搜索《權力的遊戲》可以看到,有粉絲在求資源的時←候強調一定要是衣櫃字幕組的,可以見得衣櫃字幕組在粉絲心中受認可的程度。

與其他字幕組有所不同,衣櫃字幕眼睛瞪得溜圓組只專註於為《權力的遊戲》翻譯中文字幕。一開始,團隊成員都是因為個人興趣才主動加入的。他們來自天『南海北,卻每】周一固定在HBO播出最新一集《權力的遊戲》後在網上碰面,不過這一切並不以營利為目的。

其中一位成目中帶著深深地思考之色員曾在兩年前對媒體透露,騰訊想要與衣櫃字幕組合作,並提供每集200~300元的報酬。不過當時這筆合作並沒有談成,他們認為字幕組最◥好的發展辦法是由官方制作方或其他合作夥伴ぷ收購。

從之後︻的發展來看,衣櫃字幕組自身的運營是十分成功的。在第八季《權力的遊戲》上映之前一個多月,衣櫃字幕↓組還發布了一則招聘信息,羅列了各項要求。很快,這條信息便收到了200多條回復。

如今,衣櫃字幕組的官方微博“衣櫃軍團”在新浪微博上擁有25萬粉絲。而5天前,衣櫃字幕組的微信粉絲群也已人滿。在發出∮最新微信群的二維碼後不到十分鐘,便已經無法通過掃描二維碼加入了。

與此同時,衣櫃字幕組還運營著QQ群以及∮微信公眾號。這個公眾號迄今為止只發布了√四條推送,最新的兩條都是組織線下活動的相關信息。

長期以來,衣櫃字幕組與“冰與火之歌中文維基”、“黑城堡Epicastle”、“冰火搬運醬”等賬號一起服務著同一粉絲群而想著再次崛起體。包括發布一手視頻◣資源、提供獨家片場專訪、合辦線下活動等。

成功的粉絲運營對於衣櫃字幕ㄨ組來說顯然是個很◤好的發展方法。這部分粉絲黏性較●強,並且大多是冰與火之歌中文維基或其他類似維基站點的重度用戶,因此不論是線下活動還是線上的互動,參與度都★較高。

其實現盈利的活動形式也多種多樣。為了迎接第八季的播出,衣櫃軍團、重慶出版集團卡通分社、屈暢(原著翻譯者)、黑城堡等再讓下屬們召集底下多個“冰火圈”的知名大V將在4月15日聯合組織一場線下▲活動。

從活動詳情來看,參與此次活動需要自行購買75元的門票◥和60元的自■助餐票。當鋅刻度打開鏈接查看時,發現門票已經顯示售罄,這場活動的熱鬧程度已經可以想象。

而在今年2月23日,衣櫃字幕組、冰與火之歌系統內存中文維基也與湛廬文化、字裏行間書店聯』合舉辦了一場線下新書分享會。內容是一本介紹從《權力的遊戲》看HBO持續ㄨ打造爆款的秘密的書籍——《HBO的內容戰略》。

從這些活動的背後可以看出,衣櫃字幕組依托於《權力的遊戲》而成≡長起來,迅速在書迷、劇迷的心中占據了重要位置。而後的經營又繼續挖掘出了這個IP背後的更多價值。

同時,衣櫃字幕心裏不自覺地閃過一絲甜蜜組也不再僅僅專註於《權力的遊戲》這一部作品,無論是周邊產品,還是整條產業』中的衍生產物,都能△為衣櫃字幕組帶來源源不斷的發展動力。 

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